Davranışsal Hedefleme (Behavioral Targeting) Nedir?

Davranışsal Hedefleme (Behavioral Targeting); Hepimizin farklı ilgi alanları vardır. Kimimiz spordan, kimimiz ekonomiden, kimimiz alışverişten hoşlanır. Reklamverenler spordan hoşlananlara ekonomi, ekonomiden hoşlananlara spor, kadınlara traş köpüğü vs. gibi reklamlar göstermek istemeyebilir.

Bu nedenle siz bir internet sitesini ziyaret ettiğinizde sizin hakkınızda bazı analizler yapılarak, ilgi alanlarınız anlaşılmaya çalışılır. Bu analizlerin yapılabilmesi için bilgisayarlarınıza çerezler (cookie) bırakılır. Bu çerezlerde sizin kişisel hiç bir bilginiz bulunmaz. Ayrıca bu çerezler belirli bir zaman içinde otomatik olarak silinecek şekilde ayarlanır.

Bu analizlerdeki tek amaç, sizi davranışlarınıza göre “kadın, erkek, sporsever vs.” gibi kategorize etmek ve size en doğru reklamı gösterebilmektir (bazı yayıncılar sizin özelliklerinizi göz önüne alarak size daha güzel bir site deneyimi yaşatmak da isteyebilir).Reklamverenler verdikleri reklamın en doğru kitleye görünmesi içindavranışsal hedeflemeden faydalanırlar.

Diğer taraftan, bu konunun kullanıcı gizliliğini ihlal ettiğine dair endişeler de ciddiye alınmalıdır. Örneğin ülkemizde son zamanlarda faaliyette bulunmaya başlamış ve ISP seviyesinde anlaşma imzalamış bir firmanın hangi amaca hizmet ettiğini sorgulamak hepimizin en doğal hakkıdır.

Fakat bu tarz “şüpheli” bazı firmaların varlığı bizi tüm firmalardan şüphelenmeye itmemelidir. Unutmayın ki bir erkeğin kadın çorabı reklamı görmesi, veya bir kadının traş köpüğü reklamı görmesi çok da anlamlı değildir. Üstelik bu tarz reklamlar, reklamverenlerin parasının bir kısmının çöpe gitmesi demektir ki, gelişmekte olan ülkemizde bu gibi durumların ekonomik sorunları tetiklemesi söz konusu olabilir. Bu konuda yapılabilecek en doğru hareket, kullanıcılara davranışsal hedeflemeden çıkma (opt-out) imkanı verilmesidir. 

Türkiye’de bu konuda olumlu gelişmeler yaşanıyor ve 2013’te birçok sitede AdChoices gibi bir ikon görebiliriz. Fakat öncesinde, hakkınızda analizler yapan bazı firmaları görmek isterseniz http://www.aboutads.info/choices/ adresine göz atmanızı tavsiye ederim.

CEVAPLA