Programmatic buying ve RTB, DSP, SSP nasıl çalışır?

Bu en son haberimizde Programmatic buying ve RTB, DSP, SSP terimlerinin ne olduğunu ve nasıl çalıştığını, arka planda nasıl bir teknik süreç işlediğini anlatacağız.

RTB nedir?

Programlı alım ya da gerçek zamanlı teklif verme (RTB) satış ve gerçek zamanlı çevrimiçi görüntülü reklamcılık satın alma yöntemidir. Bu yöntemin temeli, bir seferde bir reklam izlenimi satın almaya dayanır. Geleneksel envanter satın alımının aksine, RTB sadece borsa gibi davranır ve otomatik olarak gerçek zamanlı olarak reklamlar satın almak ya da satmak için bilgisayar algoritmaları Programmatic (yani Programlı bir sistem) kullanır. Reklamverenler için, RTB kendi algoritmalarını, DSP sistemleri de çeşitli 3. parti sağlayıcıların veri tescilli optimizasyon algoritmaları kullanarak gösterim satın alma imkanı sunuyor. Böylece reklam gelirlerinizi artırmış oluyorsunuz. Reklamverenler için ise doğru hedef kitleye ulaşma anlamına geliyor.

Süreç nasıl çalışıyor?

Bu süreçte oyuncular: Yayıncılar, DSP Platformu ya da SSP, talep yönlü platformu (DSP), Reklam Ağı ve Ad Exchange.

1. Bir kullanıcı, bir yayıncı web sitesine girer.

2. Kullanıcının talebine karşı yayıncının web sunucusu web sayfasını yükler ve bir HTML kodunu geri gönderir.

3. tarayıcı sonra içeriği ve nasıl sayfadaki ayarlamak almak için nereye bildirilir.

HTML kodu:

4. İçerik Etiketi olarak bilinen kodlu bağlantı HTML tarayıcıya geri döndü. O kısmı düzenli 3. taraf reklam sunumu (non-RTB) aynıdır.

5. Yayıncı Reklam sunucusu genellikle yayıncının kimliği, site kimliği ve reklam alanı boyutları gibi bilgileri geçer. dinamik bir JavaScript etiketi üzerinden bir RTB etkinse SSP’yi işaret eden bir etiket dönecektir.Oradan, kullanıcı SSP bu kullanıcının çerez kimliğini okur SSP sunucusu çağırır.

6. Kullanıcı kendi makinesinde SSP’nin çerez (ve çoğu kullanıcıda var) SSP talep kaynakları, DSP bir ana bilgisayardan teklif isteyerek açık artırma başlar.

Kendi makinede bir SSP tanımlaması olmayan kullanıcı ise reklam envanteri hala ihalesi (RTB)  kullanıcı hakkında hiçbir şey bilinmediğinden hedefli ve doğru reklamı göstermez.

7. Böylece reklamlar fiyat bağlamında daha çok düşük ve daha az ilgili olacaktır. DSP yüksek bir fiyat ayarlayabilmesi için kullanıcı hakkında bir şeyler bilmesi gerekir. SSP’nin çerez kimliği teklif isteği ile paketlenmiş – SSP çerez kimliği devreye burada giriyor.

8. Kullanıcı hakkında bilgiler mevcutsa DSP’ler bu bilgileri kullanarak teklif ihale açar. SSP bir reklam yönlendirme teklifi gönderir. “Elimde tatile gitmek isteyen bir kullanıcı var” anonsundan sonra tüm tatil ve turizm reklamları ihaleye girer.

9. SSP ile RTB’yi kazanan reklam yayına girer.

10. DSP kullanıcıya ihaleyi kazanan reklamı geri yönlendirir.

RTB-CPX-PPC-DSP-SSP-AdX-DMP-2-e1369216459401

Reklamveren doğru kişiyi bulmuş, yayıncı en iyi geliri elde etmiştir. Alan da satan da mutludur. Özetle, SSP’nin tek misyonu yayıncılara reklam gösterim envanterini yönetmek ve dijital medya gelirini optimize etmelerini sağlayan bir teknoloji platformudur.

DSP dijital reklam envanterinin alıcılar tek bir arayüz üzerinden birden fazla reklam değişimi ve veri alışverişi hesaplarını yönetmek için izin veren bir sistemdir. Online reklamları görüntülemek için gerçek zamanlı teklif reklam değişim içinde yer alır ve Ajans veya reklamverenler DSP kullanarak kendi hedef kitleleri için fiyatlandırma ve tekliflerini yönetebilirler.

rtb

CEVAPLA